По данным департамента культуры и туризма области, с мая по октябрь 2022 года Устюжну посетили 22,6 тысячи туристов. В 2020 году зарегистрировали только 12,2 тысячи гостей и экскурсантов. Рост интереса к городу связан с благоустройством общественных территорий в историческом центре.

С 2019 года в Устюжне модернизировали Торговую площадь, часть набережной реки Мологи, особо охраняемую парковую территорию «Дендропарк». В 2023 году пройдёт второй этап реновации Торговой площади.

.